نشست هم اندیشی با مدیران روابط عمومی
نخستین پیش نشست همایش مسئولیت اجتماعی در قلمرو فرهنگ و هنر باهمکاری انجمن روابط عمومی ایران، به میزبانی موسسه کمک به توسعه فرهنگ و هنر و با حضور مدیران روابط عمومی شرکتها برگزار شد.
در این نشست پژمان، مدیر عامل موسسه کمک به توسعه فرهنگ و هنر و دبیر همایش تأکید کرد که توسعه امروز تنها با شاخصهای اقتصادی سنجیده نمیشود و فرهنگ و اجتماع به اندازه اقتصاد در پیشرفت کشور نقش دارند. او هشدار داد که سهم فرهنگ در سبد هزینه خانوار طی سالهای اخیر بهشدت کاهش یافته و این روند اگر ادامه پیدا کند آینده مصرف فرهنگی و در نتیجه آینده هویت ملی را تحتتأثیر قرار میدهد.
وی افزود، بخش زیادی از اقداماتی که شرکتها در قالب مسئولیت اجتماعی انجام میدهند پراکنده، کوتاهمدت و بیشتر تبلیغاتی است و نمیتواند به تقویت واقعی زیرساخت فرهنگی کشور کمک کند. او تأکید کرد که منابعی که امروز برای CSR هزینه میشود باید در مسیر صنایع خلاق و پروژههای اثرگذار فرهنگی هدایت شود؛ مسیری که بتواند هم صنعت فرهنگ را فعال نگه دارد و هم به بازتولید ارزشهای فرهنگی کمک کند. پژمان توضیح داد که مؤسسه کمک به توسعه فرهنگ و هنر تلاش دارد نقش پیشران در این جریان ایفا کند و همکاری شرکتها، نهادهای دولتی و فعالان فرهنگی را به سمت یک الگوی مشترک هدایت کند.
مسئولیت فرهنگی رویکردی برای دستیابی به پایداری فرهنگی
در ادامه، فضلی، مشاور CSR با مرور تجربههای پراکنده شرکتها در حوزه فرهنگ اذعان داشت که مسئولیت فرهنگی زمانی معنا دارد که از فضای فعالیتهای مقطعی فراتر رود و به سمت پایداری فرهنگی حرکت کند. او توضیح داد که مسئولیت فرهنگی باید به حفاظت از میراث ملموس و ناملموس، انتقال درست ارزشها به نسلهای آینده و هماهنگی با استانداردهای جهانی کمک کند. فضلی تأکید کرد که کشور هنوز بانک اطلاعاتی جامعی از اقدامات فرهنگی شرکتها ندارد و یکی از اهداف همایش، شکلدهی به گزارش سالانه پایداری فرهنگی است؛ گزارشی که بتواند تجربهها را قابل ارزیابی کند و جریان اقدام را روشنتر پیش ببرد.
روابط عمومی و وزن اجتماعی برند
در ادامه، جواد قاسمی رئیس انجمن روابط عمومی ایران گفت مسئولیت اجتماعی نه خیریه است و نه اقدام نمادین؛ بلکه تعهد سازمان نسبت به پیامدهای فعالیتش در جامعه است.
او توضیح داد که شفافیت، گزارشدهی و پاسخگویی پایههای اصلی CSR هستند و روابط عمومی باید نقشی فعال در هدایت نگاه سازمان به مسئولیت اجتماعی داشته باشد. به گفته قاسمی، اقدامات سنجیده در حوزه اجتماعی باعث تقویت اعتبار برند و بازسازی سرمایه اعتماد میشود.
روایتی از مسئولیت اجتماعی صنعت نفت
سخنان دکتر بوجارزاده نمونهای از مسئولیت اجتماعی نهادمحور را ترسیم کرد. او گفت صنعت نفت طی دههها علاوه بر نقش اقتصادی، در تولیدات فرهنگی و مستندسازی تاریخی نیز نقش داشته است.
از حمایتهای سینمایی گذشته تا تأسیس مرکز اسناد و موزههای صنعت نفت، این مجموعه تلاش کرده بخش مهمی از حافظه صنعتی کشور را حفظ کند. او توضیح داد که موزهها، اسناد و روایتهای شفاهی گردآوریشده در این مرکز امروز به بخشی از میراث فرهنگی معاصر تبدیل شدهاند.
در پایان نشست، بار دیگر تأکید شد که مسئولیت اجتماعی در حوزه فرهنگ تنها زمانی اثرگذار است که از سطح پروژههای پراکنده عبور کند و به یک جریان پایدار و هدفمند تبدیل شود؛ جریانی که بتواند فرهنگ را دوباره به جایگاه اصلی خود در توسعه کشور بازگرداند.
